奔馳也開始扁平化了？讓我想起了蘋果手機(jī)的后攝像頭！

近日，梅賽德斯-奔馳（Mercedes-Benz）于3月中旬對其官方網(wǎng)站及社交媒體平臺(tái)上的「三叉星徽」標(biāo)識(shí)進(jìn)行了更新。原有的金屬質(zhì)感立體標(biāo)志已被替換為簡潔的扁平化單色圖標(biāo)。

注意觀察新舊標(biāo)志的圖文比例大小變化

盡管這一改變看似是一種「回歸」的做法，但實(shí)際上，許多汽車品牌早已邁出這一步，其主要目的在于順應(yīng)當(dāng)下設(shè)計(jì)趨勢，提升品牌在不同媒介上的表現(xiàn)力與一致性。

梅賽德斯-奔馳品牌標(biāo)志演變歷史

事實(shí)上，早在 2007 年，奔馳就曾短暫使用過單色版的標(biāo)志。然而，當(dāng)時(shí)由于缺乏「高端質(zhì)感」的直觀傳達(dá)，這一版本在三年內(nèi)被重新?lián)Q回帶有金屬光澤的版本。

如今的回歸，更多是基于策略層面的考量，而非單一的審美偏好。

汽車車身依然為金屬標(biāo)志

最新發(fā)布的2024企業(yè)年報(bào)中使用的扁平化標(biāo)志

值得注意的是，奔馳此次并非全盤替換所有視覺系統(tǒng)中的標(biāo)志。在新一代 CLA 電動(dòng)車的發(fā)布中，車輛本身仍采用立體質(zhì)感的三維標(biāo)志，而品牌傳播與企業(yè)層面的視覺識(shí)別，例如社交媒體頭像、官方文件、財(cái)報(bào)等，則統(tǒng)一切換為極簡、單色版本。

單色標(biāo)并不是直接從立體標(biāo)填充純色而成，而是經(jīng)過了細(xì)節(jié)優(yōu)化

奔馳在標(biāo)志切換上采用 “雙軌制” 策略。新一代 CLA 電動(dòng)車發(fā)布時(shí)，車輛本身沿用立體質(zhì)感的三維標(biāo)志。汽車是奔馳核心產(chǎn)品，立體標(biāo)志能在車身、輪轂展現(xiàn)獨(dú)特質(zhì)感與尊貴感，強(qiáng)化產(chǎn)品高端形象。

而在品牌傳播和企業(yè)視覺識(shí)別場景，如社交媒體頭像、官方文件、財(cái)報(bào)，全面切換為極簡、單色版本。這一策略考慮到不同場景對品牌形象展示的需求差異。

數(shù)字傳播場景中，單色扁平化標(biāo)志適配屏幕顯示，能快速吸引受眾目光、傳遞品牌信息；產(chǎn)品端保留立體標(biāo)志，堅(jiān)守品牌積累的產(chǎn)品質(zhì)感與豪華屬性。

奔馳此次標(biāo)志更新，是應(yīng)對市場變化，強(qiáng)化品牌形象、提升傳播效率的積極嘗試。通過順應(yīng)設(shè)計(jì)潮流、精細(xì)化視覺層級(jí)管理，奔馳有望續(xù)寫品牌輝煌，讓 “三叉星徽” 持續(xù)閃耀。

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