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駱媛媛:2025年家電行業(yè)穩(wěn)健可期

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“2025年,家電行業(yè)的內(nèi)銷和出口都面臨一定壓力,但在‘兩新’(大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新)政策的支撐下,家電企業(yè)對(duì)明年仍然保有信心?!?月20日,中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)駱媛媛在中國(guó)鋼鐵工業(yè)協(xié)會(huì)六屆七次會(huì)員大會(huì)上表示,即便面臨內(nèi)銷和出口的雙重壓力,但大部分家電企業(yè)對(duì)2025年上半年增長(zhǎng)預(yù)期樂(lè)觀。

圖為駱媛媛(記者 顧學(xué)超 攝影)

駱媛媛介紹,2024年1月—11月份,中國(guó)家電行業(yè)累計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)1.76萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)5.1%;利潤(rùn)總額達(dá)1514億元,同比增長(zhǎng)8.3%。出口市場(chǎng)也呈現(xiàn)相應(yīng)增長(zhǎng)趨勢(shì)。2024年1月—11月份,家電行業(yè)累計(jì)出口額為1027.9億美元,同比增長(zhǎng)13.5%。預(yù)計(jì)2024年家電行業(yè)累計(jì)出口額有望突破1100億美元。“冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大家電出口額都呈現(xiàn)10%以上的增長(zhǎng),小家電增速也不錯(cuò)。以出口為主的家電企業(yè)在2024年表現(xiàn)出最大的特點(diǎn)就是出口國(guó)的變化,這與上述增長(zhǎng)息息相關(guān)。就目前而言,金磚國(guó)家、東盟國(guó)家以及北非等其他區(qū)域的國(guó)家在2024年占據(jù)的出口市場(chǎng)份額正在擴(kuò)大?!彼a(bǔ)充道。

“實(shí)際上,家電行業(yè)在2024年1月—7月份國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)表現(xiàn)不佳,市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈,由于‘兩新’政策在2024年7月份推出,而各地政府執(zhí)行政策時(shí)間不一,大概在2024年9月份逐步落地,所以從2024年9月份開(kāi)始,家電行業(yè)營(yíng)業(yè)收入和經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)有了明顯的增長(zhǎng)。2024年11月份,各地家電以舊換新、促進(jìn)綠色家電消費(fèi)的政策效果仍在持續(xù),疊加‘雙十一’促銷的拉動(dòng)作用,家電行業(yè)效益表現(xiàn)良好,營(yíng)收利潤(rùn)保持增長(zhǎng),單月?tīng)I(yíng)收同比增長(zhǎng)5.6%、利潤(rùn)同比增長(zhǎng)18.3%。2024年9月—11月份的強(qiáng)勁增長(zhǎng)直接將家電行業(yè)2024年全年的利潤(rùn)表現(xiàn)拉回到了正增長(zhǎng)軌道。”她繼續(xù)說(shuō)道。

2024年7月25日,國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》的通知,統(tǒng)籌安排3000億元左右超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金,加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新,1500億元用于消費(fèi)品以舊換新。從家電行業(yè)來(lái)看,對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)2級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)等8類家電產(chǎn)品給予以舊換新補(bǔ)貼。補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%,對(duì)購(gòu)買(mǎi)1級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品,額外再給予產(chǎn)品銷售價(jià)格5%的補(bǔ)貼。每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件,每件補(bǔ)貼不超過(guò)2000元。

截至目前,以舊換新補(bǔ)貼政策實(shí)施效果究竟如何?

駱媛媛介紹,根據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù),截至2025年1月8日,有3600萬(wàn)人次的消費(fèi)者參與到了“以舊換新”活動(dòng)中,8類產(chǎn)品的銷量超過(guò)了5600萬(wàn)臺(tái),銷售額超過(guò)了2400億元。預(yù)計(jì)1級(jí)能效產(chǎn)品占比超過(guò)90%,政策在提升家電產(chǎn)品銷量的同時(shí),還對(duì)家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)起到了積極作用。

“由于各地執(zhí)行政策存在差別,整體效果至2024年9月份開(kāi)始明顯顯現(xiàn)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2024年9月份單月限額以上單位家電零售額同比增長(zhǎng)20.5%,2024年10月份單月限額以上單位家電零售額同比增長(zhǎng)39.2%,2024年11月份單月限額以上的單位家電零售額同比增長(zhǎng)22.2%。京東、蘇寧等大型銷售渠道表現(xiàn)比較好。在全年的政策刺激下,2024年整個(gè)行業(yè)的零售額增速可能會(huì)在6%左右?!彼归_(kāi)介紹道。

1月8日,國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行政策例行吹風(fēng)會(huì)透露,2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策,目前總體考慮是擴(kuò)大資金規(guī)模和支持范圍、優(yōu)化實(shí)施機(jī)制、放大撬動(dòng)效應(yīng)。享受以舊換新補(bǔ)貼的家電產(chǎn)品,由去年的8類(冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī))增加到2025年的12類(新增微波爐、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲),單件最高可享受銷售價(jià)格20%的補(bǔ)貼。對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品(單件銷售價(jià)格不超過(guò)6000元),按產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼,每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件,每件補(bǔ)貼不超過(guò)500元。

2025年的家電行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)激勵(lì)條件已經(jīng)明確,對(duì)外出口又呈現(xiàn)怎樣的局面?

駱媛媛表示,2025年家電出口壓力增大將更趨明顯,原因有二。一是2024年第4季度“搶出口”帶來(lái)的基數(shù)提升,二是特朗普政府上臺(tái)之后的關(guān)稅風(fēng)險(xiǎn)。但海外通脹下降、貨幣政策壓力趨小、耐用品補(bǔ)庫(kù)存等因素將持續(xù)為海外需求增長(zhǎng)帶來(lái)支撐。

“綜合來(lái)看,2025年家電內(nèi)銷預(yù)計(jì)呈現(xiàn)前高后低走勢(shì)。出口所面臨的關(guān)稅壓力的確有,但相信家電企業(yè)能夠?qū)嵤┓e極舉措應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)?!彼詈蟊硎?。

記者 | 楊悅

來(lái)源 | 中國(guó)冶金報(bào)



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