品牌建設③ | 兵器動力品牌建設歷程

品牌不僅是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分，也是國家競爭力和高質量發(fā)展的重要象征。黨的十八大以來，習近平總書記高瞻遠矚，高度重視品牌建設工作，每年都對品牌建設作出重要論述和明確要求，多次強調要加強產品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、產業(yè)組織創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新”“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，為品牌建設提供了指引指南和根本遵循。2022年國務院國資委部署開展了中央企業(yè)品牌引領行動，要求央企積極發(fā)揮品牌引領作用，大力實施品牌戰(zhàn)略，著力提升品牌管理水平，不斷形成品牌競爭新優(yōu)勢。

動力院2011年成立至今已有14年，旗下擁有多個子公司及企業(yè)品牌，涉及多個不同應用領域的產品業(yè)務，作為兵器工業(yè)集團唯一一家動力研發(fā)制造子集團，被集團公司授權扛起“中國兵器動力”大旗?！笆奈濉币詠?，在“中國兵器”這個大品牌的背書下，動力院持續(xù)大力推廣“中國兵器動力”品牌，行業(yè)知名度與日俱增，與此相伴，動力院產業(yè)結構不斷優(yōu)化，專精特新產業(yè)逐步呈現集群化發(fā)展態(tài)勢，經營規(guī)模穩(wěn)步增長，在“兩個跳出”發(fā)展理念引領下，智能無人動力、新能源動力等新域新質產品不斷涌現，進一步向整機、整車、整船領域轉型升級趨勢越發(fā)明顯。

為適應新形勢新需求，深入貫徹習近平總書記關于品牌建設的重要指示精神，貫徹落實國務院國資委和集團公司關于開展品牌引領行動的工作部署，以“建設世界一流動力企業(yè)”為目標，高質量推進動力院品牌引領行動，2024年動力院正式啟動了“兵器動力”品牌建設工作，制訂了“四個一”的品牌建設思路，即努力建立并固化一套體系、一套制度、一套冊子、一致行動，統(tǒng)一思路行動，凝聚力量，進一步為“兵器動力”提升了行業(yè)影響力和市場競爭力。

起步階段，明確的首要任務是建成一套以1個“兵器動力”主品牌、4個業(yè)務板塊子品牌和N個特色產品品牌的“1+4+N”品牌戰(zhàn)略體系。通過主品牌聯接多個子品牌，鞏固各板塊現有品牌定位和發(fā)展狀態(tài)，進一步形成整合力量，推動形成牢固的品牌家族，同時滿足新域新質產品培育發(fā)展對高端品牌的需求，增強“兵器動力”競爭力、抵抗力、影響力，將“兵器動力”品牌做優(yōu)做大做強。

近一年來，動力院著力推動“兵器動力”主品牌設計孕育工作，經多輪次修訂完善和廣泛意見征集反饋，“兵器動力”品牌標識充分融合了跳出柴油機看動力，跳出動力院看兵器動力兩個跳出發(fā)展理念，突出體現了堅定不移深耕柴油動力，推動傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級；堅定不移進軍新領域，布局新產業(yè)，開拓新市場兩個堅定不移發(fā)展思路，深刻寓含建設世界一流動力企業(yè)的愿景目標，于2025年3月份定稿首發(fā)。

下一步，動力院重點圍繞“一致行動”，將對外宣傳形象統(tǒng)一到“兵器動力”品牌標識上，各類展會、對外活動中規(guī)范使用“兵器動力”視覺識別系統(tǒng)，在重大行業(yè)展會、媒體平臺上統(tǒng)一行動，加強“兵器動力”品牌標識應用推廣，全面統(tǒng)一形象，提升“兵器動力”品牌行業(yè)知名度和市場影響力，強化品牌賦能，助力動力院轉型升級高質量發(fā)展。

來源：兵器動力院

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