全球工程機械產業(yè)新紀元：bauma CHINA 2024媒體觀察（下）

（下文轉載自：今日工程機械 微信公眾號）

熱愛山海的人終會重逢，

熱愛中國工程機械行業(yè)的人，終究會相聚在bauma CHINA展會上。

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“萬象生輝”：bauma CHINA的差異化與多樣化趨勢演變

更廣泛、更國際化的專業(yè)觀眾群體

在bauma CHINA 2024現(xiàn)場，幾乎所有的參展商、專業(yè)觀眾和媒體都被展場中洶涌澎湃的人潮驚呆了。以往多數行業(yè)展會，第二天人流量會減少30%以上，然而這次bauma CHINA，即便到了第四天中午，展會快結束時，室內外展館中的人流量仍然不少。這就導致很多企業(yè)的物料準備不足，第二天就沒有資料和禮品了。

另外讓大家非常驚訝的就是大量的海外觀眾，占比超 20%，與之前占比10%左右的感受是截然不同的。大規(guī)模的海外觀眾，一方面是國內外參展企業(yè)的邀約，一方面是在中國工程機械產品近兩年實現(xiàn)快速出海之后，海外客戶對于中國工程機械產品的興趣愈加濃厚，從見到產品、零配件，到想見到源頭的企業(yè)，是非常順其自然的事情。

這一龐大而國際化的觀眾群體，使得 bauma CHINA 成為全球工程機械行業(yè)信息交流、商務合作的中心，其影響力輻射到全球各個角落，促進了全球范圍內的行業(yè)資源整合與合作機會的產生。某種程度上，讓全世界工程機械整機產品和零配件的采購重心正逐步轉移到中國。

更加多元化的海外客戶，對于參展企業(yè)的接待能力提出了更高的要求，在這一點上，我們發(fā)現(xiàn)中小型的參展商，對此反而準備更加充足，所有接待人員的商業(yè)素養(yǎng)和語言水平都讓人驚訝。

更加多元化的參展企業(yè)

bauma CHINA 2024上，有一個特別突出的特點，就是更加多元化的參展群體。不僅有徐工、三一、中聯(lián)重科、山東臨工、龍工、山推、鼎力、雷沃、南方路機、太原重工、宏昌天馬、鐵建重工等國內龍頭企業(yè)積極參展，還有卡特彼勒、維特根、曼尼通、馬尼托瓦克、寶馬格、安邁、斯凱杰科、歐歷勝、海德寶萊、海瑞克等眾多國際知名企業(yè)展示最新產品和技術，寧德時代、弗迪電池、博雷頓、藍力等電池及新能源配套和解決方案提供企業(yè)也都積極加入。

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然而，仍然有部分外資企業(yè)因為各種原因沒有參展。想當年，這些外資品牌在中國市場風光無限，如今在展會上已難以找到他們的身影，不禁讓人感慨市場的風云變遷。

憑借在電動化、智能化方面的先發(fā)優(yōu)勢，國產品牌在國際市場競爭中有了彎道超車的機會，在海外市場取得不俗的業(yè)績，頭部幾家企業(yè)甚至在海外市場的營收已接近或超過總營收的50%，已擺脫依賴國內投資驅動的路徑依賴，成為名副其實的國際化企業(yè)。

反觀部分外資品牌，或已退出中國市場，或把中國作為一個制造基地，利用中國完備的產業(yè)鏈供應鏈體系，以及成熟的產業(yè)工人基礎和相對較低的人工成本，以極具成本優(yōu)勢的產品出口到世界各地。在本屆展會上，我們還看到一些新面孔，來自新加坡的POWER PLUS、來自加拿大的斯凱杰科等企業(yè)雖然在中國建廠，但也主要是將中國當成制造基地。

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除了大型企業(yè)外，在bauma CHINA 2024上，還有一大批看似突然冒出來的本土主機制造商。它們來自國內幾大工程機械產業(yè)基地，其中以山東為最多。這些年在齊魯大地上孕育了大批中小型民營工程機械制造企業(yè)，這些企業(yè)雖然規(guī)模不是很大，但是靈活、高效，經營質量都較好，產品80%以上都是出口海外。

此外，眾多中小企業(yè)也在展會上展示了各自的特色產品和服務，涵蓋了工程機械零部件、配件、潤滑油、檢測設備等多個領域。這些中小企業(yè)作為工程機械產業(yè)鏈的重要組成部分，為行業(yè)提供了多樣化的產品選擇和專業(yè)的配套服務，共同構建了完整的產業(yè)生態(tài)。

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同時，還有一些提供工程咨詢、金融服務、物流運輸等相關服務的企業(yè)參展，它們?yōu)楣こ虣C械行業(yè)的發(fā)展提供了全方位的支持和保障，促進了產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的協(xié)同合作。

引領工程機械行業(yè)前沿發(fā)展的豐富活動

在bauma CHINA 2024展會期間，展會主辦方、參展商、媒體和其他行業(yè)機構同期舉辦了豐富多彩的活動，在規(guī)模和形式上均有所突破。

展會主辦方舉辦了“中國龍”主題開幕酒會，行業(yè)代表和媒體齊聚，見證展會啟封開壇儀式，增添了中國傳統(tǒng)文化的氛圍和儀式感。另外，本屆展會從國潮文化的展會布置到模型文創(chuàng)都吸粉無數，體現(xiàn)了主辦方在傳播中國文化方面的積極嘗試，讓展不止于“展會”。

bauma CHINA 2024舉辦了多場專題論壇，圍繞 “新能源儲能”“國際市場競爭”“機械標準化”和“主配協(xié)同” 等前沿熱點話題展開。企業(yè)的各類新品發(fā)布會、技術交流會等線下活動全面恢復，為參展商和觀眾提供了更直接、高效的交流機會。

展會主辦方聯(lián)合今日工程機械雜志社共同邀請多家全球工程機械知名媒體組成海外媒體團來華觀展，組織了一場工程機械中外區(qū)域市場交流會。土耳其、俄羅斯等海外工程機械專家介紹了海外市場情況，以及中國企業(yè)在全球市場中的機遇與挑戰(zhàn)。徐工、三一、中聯(lián)、雷沃重工等行業(yè)領軍企業(yè)的海外負責人通過一系列精彩的主題演講，向全球媒體展示了他們在國際化道路上的創(chuàng)新實踐和戰(zhàn)略布局。

從2002年到2024年，bauma CHINA在規(guī)模、展品技術、活動形式、國際化程度等方面均取得了耀眼的成就。歷經行業(yè)的寒暑與周期，bauma CHINA作為所有深耕和熱愛工程機械行業(yè)同仁的一個坐標，我們終將會在這里重逢。

bauma CHINA 2024的圓滿舉辦，不僅提振了全球工程機械行業(yè)對中國市場和中國產的信心，更以展現(xiàn)的關鍵內容為工程機械行業(yè)的未來發(fā)展提供了新的思路及方向。中國工程機械行業(yè)的國際化征程、數智化轉型與綠色可持續(xù)發(fā)展，必將持續(xù)向前！

（以上轉載自：今日工程機械 微信公眾號）

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